Desde el inicio de la revolución de las redes sociales, Facebook se ha convertido en la red más poderosa para las empresas. Ha permitido que millones de empresas envíen mensajes a sus clientes potenciales de forma fácil y sin pagar.
A día de hoy, esto ha cambiado. Desde que Facebook introdujo la posibilidad de pagar para publicar, se ha ido cambiando el algoritmo que se encarga de mostrar la información a cada usuario. Éste ahora, ya no muestra con la misma facilidad los mensajes comerciales de nuestras empresas, por lo cual se ven obligadas a pagar si quieren que sus mensajes lleguen a ser leídos. El alcance orgánico que conseguíamos con Facebook ya dejó de existir y si lo quieres te tocará pagar.
Muchas marcas ya se han quejado de la caída del alcance orgánico en Facebook y pero ¿han dejado las marcas de intentar llegar de forma orgánica a los consumidores?
Según datos estadísticos, y para hacernos una idea clara de la situación en la que estamos, el 3% de las marcas con más engagement lo logró con el 80% de posts de pago. Starbucks, por ejemplo, pagó por posicionar el 97% de sus publicaciones en Facebook.
Un consejo práctico
Facebook siempre ha comunicado que no quiere que sus usuarios salgan de la red y se vayan a las webs externas de los anunciantes. Es por eso que si nuestros posts no tienen enlaces serán tratados con más cariño por el algoritmo y el porcentaje de alcance será muy superior.